Российский рынок интернет-рекламы в 2009 году

Прогнозы развития российского рынка интернет-рекламы сменили характер с радужного на «нейтральный». ZenithOptimedia предсказывает, что объем рынка в 2009 году не изменится и составит около 7,5 млрд руб.

Видимо, воодушевление результатами 2008 года и не до конца понятая кризисная действительность, послужили причинами слишком большого оптимизма при прогнозировании объемов рекламного рынка в интернете в начале этого года. Так AdWatch считал, что рост может составить 25-30%, J’son & Partners - 16-18%. Наиболее сдержанный прогноз был у MindShare Interaction, которая видела возможный рост в 5%.

Сегодня агентство ZenithOptimedia представило подкорректированный прогноз, который базируется на основе предварительных итогов первого квартала. Аналитики ожидают, что рынок интернет-рекламы в 2009 году не вырастет, а его объем останется на прежнем уровне 7,5 млрд руб.

Впрочем, такой прогноз является самой оптимистичной оценкой в отчете ZenithOptimedia. В целом рынок рынок рекламы в России в 2009 году ожидает 24% падение до уровня 202,9 млрд руб. Наиболее сильной коррекции подвергнутся реклама на радио и в печатных изданиях, где прогнозируется падение в 40% до 8,4 млрд руб. и 34,6 млрд руб., соответственно. Падение спроса на рекламу на радио может составить 30% до 45,8 млрд руб. Рекламный рынок на ТВ может снизится в 2009 году до 117 млрд руб., т.е. что соответствует падению в 15%.

Стоит отметить, что в декабре ZenithOptimedia прогнозировала падение спроса на рекламу в 2009 году на уровне 17,5%. Понятно, ситуация меняется. Не исключено, что и сегодняшний прогноз является радужным.

Читайте также:
Рынок интернет-рекламы ожидает стагнация. Мнения участников рынка.

J’son & Partners оценил рынок интернет-рекламы

Объем рынка интернет-рекламы в 2008 году, согласно оценке J’son & Partners, достиг 600-620 млн. долл. При этом рост рынка составил 55%, а доля контекстной рекламы была на уровне 58-59%.

В 2009 году рынок может вырасти на 16-18% и составить 690 млн. долл. Рост рынка, по мнению аналитиков из J’son & Partners, будет обеспечен прежде всего высокими темпами роста рынка контекстной рекламы (около 30%), в это же время, объем рынка медийной рекламы будет сокращаться на 2% в год.

В 2010 году объем рынка интернет-рекламы может достигнуть 900 млн. долл. Стоит отметить, что с 2010 годом связывается частичное восстановление рынка после кризиса и увеличение темпов роста рынка.
Рост контекстной рекламы обусловлен текущей ситуацией, при которой рекламодатель стремится к значительному сокращению расходов на рекламу и увеличению ее эффективности. Перераспределение рекламного бюджета в сторону контекстной рекламы является для рекламодателей скорее актуальной антикризисной мерой.

Оценка результатов 2008 года оказалась близкой к оценке MindShare Interaction (14,7 млрд. руб. и 55% рост), но при этом MindShare Interaction дала более сдержанный прогноз рост рынка интернет-рекламы в 2009 году ( 5% рост). Самый оптимистичный прогноз на 2009 год у AdWatch, который ожидает, что российский рынок интернет-рекламы может вырасти на 25-30%.